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地市级媒体立体化融合路径初探以吕梁广播电视
2020年3月9日,吕梁广播电视台与人民网、人民视频等媒体联合开展《人民战疫》之《青年战疫》大型直播,影响广泛。吕梁广播电视台记者深入隔离病房采访的画面登录直播,在全国范围扩大了吕梁全民战疫的影响。与人民网联合开展人民优选直播大赛吕梁山护工直播专场活动,荣获人民优选直播大赛“优秀合作单位”称号。
为深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合系列重要讲话精神,全面落实中办国办出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,吕梁广播电视台打造新阵地,创研新产品,挺进主战场,初步形成了“一网两微一端两窗口”的融合传播架构,新媒体用户突破150万人,拓展了舆论阵地,延伸了新闻触角,有力地提升了全台的传播力、引导力、影响力、公信力。
立体化融合,开拓市级媒体发展新路径
媒体融合发展是一篇大文章,吕梁广播电视台作为地市级媒体,在如何发挥承上启下作用、走好融合传播之路、写好融合传播文章方面,做了不懈的探索和实践。自2014年以来,吕梁广播电视台立足传统广播电视采编播优势和人才技术优势,稳步推进融合传播,取得了初步成效。
一是“向上融”,打造对外宣传吕梁新窗口。融合传播切忌单打独斗,必须借船出海做大格局。吕梁广播电视台积极与人民日报社、中央广播电视总台的新媒体合作,探索中央媒体和地方媒体纵向融合传播路径,人民号、矩阵号已经成为对外宣传吕梁的重要窗口。
2020年3月9日,吕梁广播电视台与人民网、人民视频等媒体联合开展《人民战疫》之《青年战疫》大型直播,影响广泛。吕梁广播电视台记者深入隔离病房采访的画面登录直播,在全国范围扩大了吕梁全民战疫的影响。与人民网联合开展人民优选直播大赛吕梁山护工直播专场活动,荣获人民优选直播大赛“优秀合作单位”称号。
吕梁广播电视台是在山西地市级广播电视台中最早入驻央视新闻移动网,原创发稿总量在全国1000多家矩阵号中名列第20位,单条新闻最大点击量10万+。吕梁广播电视台与央视新闻移动网联合创作的融媒体作品《清明时节捏面燕忆故人寄相思》总点击量600多万次。
二是“向外融”,打造横向融合传播排头兵。融合传播切忌等待观望,必须积极探索勇于实践。
吕梁广播电视台与市县电视台红色联盟开展合作,积极探索全国兄弟电视台横向融合传播新路径。着力打造吕梁广电融合传播排头兵“掌上吕梁”客户端,2016年11月28日正式上线,是山西省市级广播电视台首家上线运行的客户端。吕梁广播电视台的新闻资讯和直播,可直达全国红色联盟400余家市县电视台客户端。
三是“向内融”,打造多渠道多样化传播阵地。融合传播切忌故步自封,必须多点布局拓展阵地。
其一,阵地多样化。打通台内广播电视媒体各频道、各频率、各部门传播边界、业务藩篱,布局新媒体阵地,形成微信矩阵、微博矩阵,开通了吕梁广播电视台头条号、抖音号、快手号、视频号,形成具有广泛影响的区域融合传播旗舰。
其二,直播常态化。打造具有区域影响力的直播平台,直播间粉丝170多万人。截至2020年11月,共开展直播995场次,总观看量突破5030万人次。
一方面开展民生热线直播。按照习近平总书记“走好网上群众路线”的要求,本台对民生热线进行了改版升级,于2016年12月由线下扩展到线上,每周二、四下午固定两个小时进行常态化网络直播,由优秀主播坐镇,接受线上咨询,连线解决问题,极大方便了群众。截至2020年10月,共直播366场,其中25场为户外直播。共计观看人数580万人次,单次直播最高访问量31.94万人次。
2020年年初,正是新冠肺炎疫情防控最紧张的阶段,热线直播把法律专家请进演播室,以案说法,通俗解读《传染病防治法》《野生动物保护法》《突发事件应对法》,引导群众依法防控、科学防控。吕梁广播电视台的目标是把热线直播办成党媒服务群众的连心线、党和政府联系群众的放心线,打造成矛盾问题的消声器、社会问题的化解器。
另一方面是开展大型活动直播。连续三年进行全市吕梁山护工事迹13个县市区巡演直播、传承好家风争当文明户13个县市区巡演直播、“感动吕梁”脱贫攻坚年度人物事迹展演直播、数谷吕梁智赢未来大数据产业发展大会直播、吕梁功能食品展销会直播等,进一步扩大了吕梁市大型活动的影响力和感染力。
其三,传播一体化。对重大新闻重大事件进行全媒体策划,全媒体报道,多平台传播。2020年大年初一开始,积极策划推出全媒体产品,普及疫情防控知识,宣传战疫成果和感人故事。2月15日,吕梁确诊患者在山西省率先清零的视图文微信推送《100%治愈!吕梁第6例确诊患者刚刚出院!》,上线仅仅3小时点击量就突破10万+,后台留言700多条,被中央媒体、省级媒体多平台采用。同时编辑制作了视频海报在朋友圈广泛推送。当晚,经过配音、制作后在电视端播出,形成了一次采集、多元呈现、多端分发、全媒体传播的融传效应。
文章来源:《吕梁教育学院学报》 网址: http://www.lljyxyxb.cn/qikandaodu/2021/0708/595.html
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