期刊封面
地市级媒体立体化融合路径初探以吕梁广播电视(2)
四是“向下融”,打通宣传服务群众“最后一公里”。针对传统广播电视收听率、开机率被新媒体挤压下降的实际,我们准备打造吕梁快媒集群宣传服务平台,通过先进的技术手段,有效扩大宣传覆盖面和新闻到达率,真正打通宣传服务群众“最后一公里”。目前,市级指挥中心已经建成,正在乡村社区搞试点,下一步在全市推广。
供给侧改革,推进内容生产多业态稳步发展
针对新媒体受众碎片化阅读、追求新奇特的趋势,制定分众化传播策略,积极开展内容生产供给侧结构性改革。充分发挥电视台视音频生产优势,推出一系列新业态产品,通过不同的平台发布推广,做到量身定做、精准传播。
微视频产品。相对传统电视端的视频报道而言,微视频以内容为核,不穿靴戴帽,篇幅短小,形式新颖,画面鲜活,配乐灵活,更适合碎片化短时观看。
疫情防控最紧张的阶段,我们的记者从大年初一开始,深入医院隔离病房、疫情防控一线采访拍摄,连夜编辑制作,上线《战“疫”最前线》《战“疫”有我》《我在湖北勇战“疫”》《战“疫”说法情景剧》《主播说疫情防控》五大系列短视频100多个。《夫送爱妻上战场》《我护理的病人今天出院了》《疫情结束我要做最美的新娘》《隔离病房里的元宵节》《谢天谢地我是医生》等,被群圈大量转发,鼓舞了人心,凝聚了力量,发挥了良好的舆论引导作用。
一图解读产品。相对于平面媒体的大块文章,一图解读突出内容要点,配以图片、图表、图画,图文并茂,一目了然,便于在群圈传播和阅读。
吕梁广播电视台创新会议报道形式,对吕梁市委全会、市“两会”、全市脱贫攻坚大会、功能食品展销会、数谷吕梁大会等重大会议精神,第一时间进行一图解读。如《吕梁名特优功能食品高光时刻来了》《吕梁市如何构建亲清政商关系?一图解读》《2020决战完胜脱贫攻坚,吕梁这么干》等,重点突出,一目了然,吸引新媒体受众及时了解大会要点、亮点,扩大了会议宣传的覆盖面。
VR系列产品。相对于传统视频和图片的拍摄视角,VR技术以360度全景呈现事物全貌,更震撼人心,更有视觉冲击力和感染力。
吕梁广播电视台组织专门拍摄团队,历时一年多,对13县市区城市风貌和全市主要景点进行了VR拍摄,在人民视频客户端和吕梁广播电视台全媒体上线后,平均点击量2.5万次以上,打造了《吕梁,一个令人向往的地方》VR品牌。
抖音系列产品。相对于横屏格式的视频产品,竖屏抖音产品更适合手机端观看,而且不拘一格,变化多端,收视体验新奇,如《LLTV主持人话说吕梁》系列抖音作品。着力打造了《吕梁农特产品》系列抖音作品,如《吕梁青塘粽子,不一样的味道》《吕梁核桃,皮薄肉厚好营养》《吕梁碗团,比方便面还方便》《吕梁蜂蜜,不只是甜》等产品,短小精干,画面唯美,音乐清新,可视性强,扩大了吕梁农特产品的市场影响力和美誉度。
H5系列产品。相对于单一视频或单一照片,H5是一个集大成产品,可以容纳微视频和若干图片,动态呈现新闻内容,配以清新音乐和动画背景,赏心悦目,适合群圈传播。
吕梁广播电视台创作了会议报道H5,如《H5看报告·晒晒吕梁成绩单》《H5看报告·吕梁准备这么干》;创作了人物典型报道H5,如《他们标注了吕梁精神新的高度》;创作了战疫英雄H5,如《致敬新时代吕梁英雄!您口罩背后的脸如此灿烂》等产品,不仅有英雄凯旋的精美画面,更有每一位驰援湖北医护人员生活照、战疫照的鲜明对比,呈现了勇士普通人的一面,更真实生动感人。
集成电子海报系列产品。相对于单一海报而言,电子海报集成了二维码,扫码可看相关系列报道,放到群圈后,可产生二次乃至N次传播效应,进一步扩大主流媒体影响力。
2020年新冠肺炎疫情期间,全台各部门采访制作了大量疫情防控一线新闻,我们分门别类对这些产品进行汇总,推出一系列电子海报,便于传播,便于查阅。如《LLTV主播说疫情防控》电子海报,集纳了32期微视频,可以让观众一键了解疫情防控系列知识,充分体现了融合传播的聚合宣传效应。
长卷山水卷轴系列产品。相对于静态长图而言,卷轴产品可以动态开合,内容更丰富,融合了卷轴元素、绘画元素、摄影和文字元素等,形态更新颖。
吕梁广播电视台2020年推出山水长卷产品13卷,集成化宣介了吕梁的人文历史、红色文化、大好河山、特色美食、非遗产品等,受到广泛关注。
文章来源:《吕梁教育学院学报》 网址: http://www.lljyxyxb.cn/qikandaodu/2021/0708/595.html
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